online αντικατάσταση της καινοτομίας μάρκετινγκ αναπτύχθηκε εμπορικά στο γερμανικό supercup για πρώτη φορά το περασμένο Σαββατοκύριακο. Ένα ηλεκτρονικό υβριδικό σύστημα LED εγκαταστάθηκε ιδιαίτερα για τον αγώνα, που πραγματοποιήθηκε στο Commerzbank-Arena την Κυριακή 12 Αυγούστου.
Το σύστημα LED, που δημιουργήθηκε από την ADI, ενσωματώνει την τεχνολογία Augmented Truth (AR) της Supponor, η οποία καθιστά δυνατή την τροποποίηση του περιμετρικού υλικού που παρατηρείται από διαφορετικά κοινά που βλέπουν σε όλο τον κόσμο χωρίς να επηρεάζουν το υλικό που βλέπει οι οπαδοί στο γήπεδο. Υπονοεί ότι τα εμπορικά σήματα μπορούν να προσαρμόσουν το μήνυμά τους για συγκεκριμένες περιοχές.
Το supercup είναι ο κουρτίνας της γερμανικής ποδοσφαιρικής περιόδου, καθώς και οι πρωταθλητές της Bundesliga, FC Bayern Munich, χειρίζονται τους νικητές DFB-Pokal, Eintracht Frankfurt. Έχει τραβήξει σε ένα παγκόσμιο ακροατήριο καθώς και μεταδόθηκε σε περίπου 120 χώρες.
Αξιοποιώντας αυτή την παγκόσμια εμβέλεια, δημιουργήθηκαν τέσσερις προσαρμοσμένες τροφές, με διαφορετικό online περιμετρικό υλικό που στοχεύει στο κοινό που προβάλλει στη Βόρεια Ασία, τη Νότια Ασία, την Αμερική, την Ευρώπη καθώς και τις περιοχές εκπομπής MENA. Το κοινό που προβάλλει στη Γερμανία, την Αυστρία καθώς και την Ελβετία πήρε μια μη τροποποιημένη ζωοτροφή με συμβατικό «ορατό» περιεχόμενο LED.
Η Lagardère Sports εμπορεύτηκε την πλατφόρμα μάρκετινγκ στο διαδίκτυο με την πώληση «εικονικών» μέσων ενημέρωσης σε κάθε περιοχή εκπομπής.
Η ανάπτυξη του διαδικτυακού μάρκετινγκ στο SuperCup προηγείται του μεγαλύτερου roll από την ηλεκτρονική υβριδική καινοτομία στη Bundesliga, η οποία ξεκινά στα τέλη Αυγούστου. Συμπεριλαμβάνοντας με ολοκληρωμένες δοκιμές την περασμένη σεζόν, η Deutsche Fußball Liga (DFL) εξουσιοδοτούσε το online υβριδικό σύστημα της ADI και το ηλεκτρονικό υβριδικό σύστημα για τη χρήση των συλλόγων Bundesliga.
Η Borussia Dortmund, μαζί με το Lagardère Sports, θα είναι ο πρώτος ποδοσφαιρικός σύλλογος οπουδήποτε στον κόσμο για να αναπτύξει την καινοτομία σε ό, τι 17 αγώνες του σπιτιού της επερχόμενης εποχής Bundesliga 2018/19.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της ADI, Geraint Williams, δήλωσε:
Το supercup προσέφερε ένα εκπληκτικό στάδιο στο οποίο θα εισαγάγουν επίσημα τη βιομηχανική χρήση του online μάρκετινγκ στο γερμανικό ποδόσφαιρο. Το 2018 αισθάνεται σαν ένα πρωτοποριακό έτος για το online Hybrid, χάρη κυρίως στο DFL, οι οποίοι έχουν υποστηρίξει πραγματικά την τεχνολογία.
Καθώς τα εμπορικά σήματα απαιτούν περισσότερο, η αγορά αλλάζει καθώς και το μάρκετινγκ στο διαδίκτυο παίζει μια ουσιαστική λειτουργία για να βοηθήσουν τους συλλόγους να προσφέρουν πολύ μεγαλύτερη αξία στους συνεργάτες τους. Τώρα αυτοί οι χορηγοί μπορούν να επιλέξουν τις αγορές που θέλουν να στοχεύσουν ή να εντοπίσουν το παγκόσμιο μήνυμα τους για ιδιωτικά ακροατήρια.
Ενώ όταν το online μάρκετινγκ ήταν μια ιδέα, τώρα είναι μια πλήρης υπηρεσία για να τελειώσει η υπηρεσία που πραγματικά λειτουργεί. Στο Ηνωμένο Βασίλειο καθώς και στην Ευρώπη, έχουμε εγκαταστήσει τώρα 12 συστήματα Digiboard που είτε εργάζονται πλήρως σε απευθείας σύνδεση υβριδικές οθόνες είτε έχουν την ικανότητα να αναβαθμιστούν γρήγορα.
Ο James B. Gambrell, Διευθύνων Σύμβουλος της Supponor, σχολίασε:
Το supercup ήταν πολύ περισσότερο από μια προθέρμανση πριν από την εποχή για την τεχνολογία αντικατάστασης διαφημίσεων στο διαδίκτυο. Είχε γνήσια παγκόσμια βιομηχανική αξία. Είμαστε εξαιρετικά κοιτάζοντας μπροστά για να εργαστούμε προσεκτικά με την ADI, το Lagardère Sports, το Sportcast, τη Borussia Dortmund καθώς και την ευρύτερη γειτονιά DFL Club για την κλιμάκωση της υπηρεσίας μας για την παροχή προσαρμοσμένων ροών εκπομπής κάθε εβδομάδα.
Προσφέρουμε την πλατφόρμα καθώς και την ενσωμάτωση με τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς, ωστόσο είναι πραγματικά κάτω από τους συλλόγους καθώς και τις διαφημιστικές εταιρείες των δικαιωμάτων τους να εκμεταλλευτούν πλήρως αυτό το ισχυρό βιομηχανικό σχεδιασμό για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο. Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεχίζουμε να μεγαλώνουμε καθώς και να διευρύνουμε την εμβέλεια των Γερμανών πελατών μας καθώς και τους συνεργάτες καθώς αναπτύσσεται η αγορά.
Εικόνα του εικονικού υβριδικού LED σε δράση στο 2018 DFL SuperCup, Ευγενική προσφορά: ADI/Supponor
#Sportsvenuebusiness – σας κρατώντας στο γνωστό!
Μοιραστείτε αυτό το άρθρο